Что такое ключевые слова (keywords)? Как они различаются? Правильный подбор и использование ключевых слов в материале

Категория: Основы поискового продвижения - .

Что такое ключевые слова (keywords)? Как они различаются? Правильный подбор и использование ключевых слов в материале

Ключевые слова - это такие слова или словосочетания, которые пользователи набирают в строке поиска. Именно по этим словам поисковики находят нужные сайты. Важно уметь грамотно находить и выявлять именно те ключевики, которые подходят к Вашему сайту. Как это делать при написании статей в Joomla, мы будем разбираться позднее и более подробно. Правильный подбор ключевых слов является одним из важнейших факторов в продвижении Вашего сайта. Следует очень серьезно отнестись к этому шагу и не игнорировать его, иначе в дальнейшем не удивляйтесь, почему же на Вашем сайте нет посетителей.

Тематика Вашего сайта должна обязательно подходить к тематике ключевых слов. Это очень поможет Вам в дальнейшей раскрутке сайта. Другими словами это можно сказать так: ключевое слово, которое пользователь набирает в поисковике, должно точно отражать информацию на странице Вашего сайта. Бывают такие случаи, когда поисковик неправильно определяет релевантные запросы для той или иной страницы (например, у меня на блоге есть статья про защиту сайта Joomla от взлома. Так вот я оказался на первых местах в выдаче по запросу "взлом Joomla", хотя статья о том, как защитить сайт от этого). Подбор ключевых слов относится к внутренней оптимизации сайта. Сам процесс составления списка ключевых слов для всего сайта называется составлением семантического ядра и подробно описывается в этой статье. А в этой статье я расскажу лишь о теоретической составляющей всех этих терминов и понятий, с которыми Вам придется столкнуться во время раскрутки своего сайта в интернете.

Различия ключевых слов

Условно ключевые слова разделяют на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Частотность слова - это показательно количества запросов данного ключевика в месяц (Проще говоря - это число, которое показывает сколько раз пользователи вбивают и ищут слово или словосочетание в поисковиках). Определить популярность ключевого слова можно с помощью многих сервисов и программ, но я использую онлайн сервис Яндекса http://wordstat.yandex.ru.

А раздел между ключевыми словами из-за того, что одни ключевые слова пользователи запрашивают, к примеру, 500 раз в месяц, а другие 100 000 раз в месяц. Вся суть поискового продвижения сайта сводится к тому, чтобы статьи Вашего сайта оказались на первых позициях в выдаче поисковых систем по введенному запросу.

Многие вебмастера активно используют способ продвижения за счет низкочастотных запросов. Например, есть ключевые слова, которые пользователи запрашивают 500 раз в месяц. Нужно грамотно подобрать для себя несколько десятков таких запросов и написать для них релевантные статьи (релевантные - это те статьи, которые будут точно отражать суть материала, под которое выбрано ключевое слово или словосочетание). В итоге может получиться 50 статей и каждая может принести Вам примерно 500 посетителей (это с учетом того, что Вы будете на первых позициях в выдаче поисковиков). И это сделать вполне реально из-за того, что конкуренция по этим запросам невелика.

Но не всё так просто, как кажется! Вы ведь представляете себе, какая огромная конкуренция будет за высокие позиции по высокочастотным запросам? По ним пробиться без денежного вложения практически не реально. А вот среди других видов ключевых слов, которые менее конкурентны, можно и попытаться со своим сайтом.

Однако, ключевые слова разделяются не только по количеству запросов, но и по конкуренции. Бывает такое, что и за среднечастотные и низкочастотные запросы может быть высокая конкуренция. Такое часто встречается в коммерческой тематике, где можно пробиться только за счет приличного капиталовложения. По конрентности она различаются таким образом: высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК), низкоконкурентные (НК). С помощью конкуренции можно определить количество других вебмастеров, пытающихся продвинуть свой сайт по этим же запросам. Как можно догадаться из вышесказанного - чем Выше конкуренция, тем сложнее будет продвинуть свой проект на высокие позиции.

Иными словами мы имеем два понятия, которые нужно запомнить и уметь их различать:

  1. Частотность - количество просмотров того или иного ключевого слова в поисковике. Легче всего определить с помощью сервиса Яндекс.Wordstat.
  2. Конкурентность - определяет количество оптимизаторов, которые пытаются продвинуть свой сайт по тем же самым запросам. Этот показатель в большей степени относится к коммерческим тематикам, где дорог каждый посетитель. Поэтому, может случится так, что даже СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные) запросы могут быть высококонкурентными.

Подбор ключевых слов

Первый и самый важный принцип при составлении семантического ядра (подборе ключевых слов) - это то, что запросы обязательно должны быть схожи по тематике с Вашим сайтом. Согласитесь, что было бы глупо в моем блоге писать статьи о других движках, ведь я изначально позиционирую свой сайт, как проект о Joomla. Сначала Вы должны сами выделить для себя основные ключевики, по которым Вам будет проще в дальнейшем составить семантическое ядро.

Приведу пример на своем блоге. Вот основные ключевые слова, от которых я буду отталкиваться при составлении ядра:

  • Joomla - это основное ключевое слово, с помощью которого я буду в дальнейшем подбирать запросы для многих отдельных статей. Однако, продвигать сайт по этому запросу практически нереально, так как это высококонкурентный высокочастотный запрос и я его использую только как вспомогательный элемент для составления семантического ядра.
  • Virtuemart - этот запрос так же является ВЧ ВК и я так же использую его, как вспомогательный. У меня есть целый раздел на блоге, который посвящен созданию интернет магазина на Joomla с использованием компонента Virtuemart. Большой конкуренции в этом сегменте я не заметил, а вот спрос на инструкции по работе с этим компонентом достаточно велик.
  • Продвижение сайта - продвинуться по запросам, связанным с продвижением сайта в интернете, очень сложно. Тут дело не только в том, что об этом пишут в многочисленных SEO блогах, но и существует множество компаний, которые предоставляют услуги по раскрутке сайтов. Этот запрос можно отнести к коммерческим и поэтому, он считается высококонкурентным. Статьи по этой теме я пишу не для того, чтобы получать с них посетителей, а для того, чтобы посетители, которые уже есть на моем блоге, не искали потом эту информацию в другом месте.

А вот потом, отталкиваясь от основных запросов, я подбираю для каждого ВЧ запроса несколько СЧ и НЧ. Таким образом, получается довольно приличный список ключевых слов. И для каждого из них можно написать отдельную статью или совместить несколько ключевыков в одном материале. К примеру, в этой статье я совместил сразу же три разных запроса: ключевые слова, подбор ключевых слов и использование ключевых слов. Но обо всем этом более подробно я расскажу Вам в статье о составлении семантического ядра. Данная статья создана лишь для того, чтобы объяснить Вам основные принципы и понятия, связанные с ключевыми словами. осталось разобраться только с тем, как же правильно использовать ключевые слова на сайте для лучшего продвижения.

Использование ключевых слов на сайте

Многие вебмастера часто задаются вопросом: как правильно использовать ключевые слова, чтобы максимально высоко подняться в выдаче и не навредить сайту? Наверное, многие из Вас уже сдышали про такой термин, как переоптимизация? Так вот, поисковые системы сейчас стараются выявлять страницы, на которых текст слишком сильно оптимизирован, и убирают их из выдачи (пессимизируют). Это часто происходит просто из-за незнания или неумения правильно использовать в тексте ключевые слова. Чуть ниже я раскрою вкратце основные способы применения и выделения ключевых слов, которые можно использовать в материале.

  • Title (заголовок материала) - один из самых основных факторов, влияющих на продвижение той или иной страницы. Практически не возможно продвинуть страницу по нужному запросу, если этот самый запрос не прописан в заголовке Title. Главное, следить за тем, что статья будет полностью описывать ключевые слова, упомянутые в заголовке. Нельзя просто так сделать заголовок из одних ключевиков. Нужно, чтобы он был читаем для пользователей.
  • Домен (имя сайта) - если Ваше доменное имя является ещё и ключевым словом (например, Joomla.org, где joomla - это ключевое слово), то продвинуться по этому запросу Вам будет намного проще. Однако, подобрать такое имя для сайта очень сложно, так как основные ключи с доменами уже давно раскуплены. Но, как говорится, попытка не пытка.
  • Мета теги Description и Keywords (описание и ключевые слова) - в Joomla можно прописать эти теги для главной страницы и для каждого материала отдельно. Говорят, что сейчас использование ключевых слов в этих тегах уже не так влияет на ранжирование страниц в выдаче, но всё же лучше их указывать.
  • URL адрес ссылки - используйте ЧПУ в Joomla для того, чтобы можно было использовать ключевые слова, написанные транслитом, в названии страницы. Поисковики прекрасно умеют их различать и так же обращают на это внимание. В joomla можно прописывать URL ссылки самому там, где написано алиас (псевдоним) страницы. Только не нужно перегружать ключевыми словами ссылку, так как поисковики это тоже не очень любят.
  • Начало текста - для поисковиков важно, чтобы основные ключевые слова были упомянуты в начале статьи. Важно, чтобы они были грамотно вписаны и были релевантны основному содержанию всего материала.
  • Alt и Title изображений - если в Вашем тексте Вы используете изображения, то нужно обязательно прописывать к ним alt (описание) и title (заголовок картинки). Это может помочь Вам в продвижении по изображениям в поисковиках.
  • Теги заголовков H1-H6 - используйте в тексте грамотно расставленные заголовки H1-H6. Они помогут не только поисковику определить структуру документа, но и пользователю помогут быстрее сориентироваться на странице.
  • Жирный, наклонный и подчеркнутый текст - выделяйте ключевые слова в тексте различными тегами. Наиболее влиятельный из них - это жирный шрифт, но и про остальные так же не стоит забывать. главное, чтобы всё это не мешало пользователю читать материал. Запомните: нельзя выделять жирным или другим способом большие участки текста, так как это может ввести поисковик в заблуждение.
  • Внешние или внутренние ссылки - если Вы сделали ссылку на материал с другого сайта или с другой страницы своего же сайта, то нужно использовать в названии ссылки ключевое слово. Например, если я сделал ссылку на страницу про внутреннюю оптимизацию сайта на Joomla, то я использовал в ней ключевое слово "внутренняя оптимизация сайта Joomla". Так же нужно упомянуть ключевые слова в title этой самой ссылки (наведите на эту ссылку и увидите title).

Очень важно следить за тем, чтобы не переусердствовать с количеством и плотностью ключевых слов на странице. Если Вы пишите маленькие статьи, то не употребляйте ключевые запросы много раз. Достаточно упомянуть их рапу раз и правильно выделить их, чтобы и пользователям был понятен смысл и назначение статьи и поисковики так же всё это понимали. Так же большую важность носит естественность употребления всех ключевых слов и способов их выделения в статье. Так как будет очень некрасиво, если повсюду будут использованы различные теги и множество ненужных запросов. Под каждую статью достаточно подобрать всего лишь пару тройку ключевых слов и всё.

Думаю, что на этом теоретическую вводную часть по работе с ключевыми слова можно завершить. Следите за развитием ветки о продвижении сайтов на Joomla или подпишитесь на рассылку новостей по почте или RSS, чтобы не пропустить новые материалы блога о создании сайтов на Joomla.

Комментарии  

#1 Екатерина 02.10.2013 10:47
Спасибо за статью! Просто и понятно:)
Цитировать

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить